For nylig sagde medierapporter, at TikTok vil danne et partnerskab med Los Angeles-baserede TalkShopLive for at lancere sin live-streaming shopping platform i Nordamerika ved at outsource dets drift.
På nuværende tidspunkt diskuterer de to parter stadig detaljerne i samarbejdet og har ikke underskrevet nogen formelle kontrakter eller aftaler. De to parter har ikke frigivet relevant information til omverdenen.
Ifølge rapporten planlægger TikTok at lancere "TikTok Shop"-funktionen i Nordamerika i form af en outsourcet tjeneste. Hvis TikTok og TalkShopLive kan samarbejde med succes, kan de samarbejde med store brands for at starte en live shopping-session næste måned. TikTok Shops tidligere optræden i Storbritannien var middelmådig, så der er ingen planer om at komme ind i Europa og andre vestlige lande foreløbig.
I år har TikTok Shop opnået enestående resultater efter at have gået ind i fem lande i Sydøstasien. Sidste måneds Sydøstasien 99-promovering steg den samlede GMV med 156 procent, og eksponeringen af live-udsendelser nåede næsten 300 millioner, hvilket beviser gennemførligheden af TikTok Shop-projektet for omverdenen.
TalkShopLive blev grundlagt i 2018 og har hovedkontor i Los Angeles og er et selskab med live-udsendelse og social shopping. Tidligere har virksomheder som Walmart og Microsofts MSN samarbejdet med TalkShopLive for at udføre live leveringsvirksomhed, hvilket afspejler modenheden og pålideligheden af TalkShopLive platformteknologi.
Hvis samarbejdet med TikTok kan nås denne gang, vil TikTok direkte bruge teknologien fra TalkShopLive til at afholde live-udsendelsesaktiviteter, og live-udsendelsesindholdet kan også linkes til sin egen officielle hjemmeside og andre mediekanaler, hvilket sparer tid på platformen konstruktion, og har også back-end teknisk support.
På nuværende tidspunkt har TikTok ikke reageret på sagen, og det er endnu uvist, om det kan indgå et samarbejde med TalkShopLive. Det blev tidligere rapporteret, at på grund af den ugunstige drift af TikTok Shop i Det Forenede Kongerige, ville TikTok opgive sin livestreamingforretning i Europa og annullere planer om yderligere udvidelse. Senere præciserede TikTok embedsmænd, at nyheden var usand, afviste rapporter om, at virksomheden "opgav" at udvide live streaming shopping i Europa, og udtalte, at "der har aldrig været en plan om at lancere e-handelsfunktioner på det europæiske kontinent i første halvdel af dette år."
Siden sidste år har TikTok udforsket flere muligheder for live shopping og har løbende forbedret funktionerne og brugeroplevelsen i TikTok Shop, men på det europæiske marked skal forretningsmodellen for live shopping stadig verificeres.
Ifølge forudsigelsen fra eMarketer, en verdenskendt markedsundersøgelsesinstitution, har TikTok overgået Snapchat for at blive den tredjestørste sociale platform i Storbritannien og vil fortsætte med at vokse, og der er stadig meget plads til udvikling.
TikToks annonceomsætning er også steget kraftigt med stigningen i brugeraktivitet. Med et så højt antal månedlige aktive brugere som grundlag er succesen med TikTok Shop i Storbritannien kun midlertidig. Brugernes forbrugsvaner skal dyrkes, og TikTok skal betale mere tid.
Ifølge data udgivet af Influencer Marketing Hub steg globale e-handelskøb med livestreaming fra marts 2020 til juli 2021 med 76 procent, og konverteringsraten for livestreaming shopping er ti gange højere end den almindelige model. Værdien af shoppingindustrien vil nå op på 35 milliarder amerikanske dollars. Dette er et enormt rentabelt marked, så alle parter vil aktivt udforske det. Som pioner inden for denne model vil TikTok naturligvis ikke opgive det europæiske marked let.